Formation certifiante SEO
éligible CPF - OPCO - Pole emploi

1. Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise

   • L’entreprise et son marché
   • Analyse des concurrents
   • Les objectifs marketing / communication
   • Les cibles (personae)

   Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)  

   • Lister les objectifs et les prioriser

   Définition d’une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet 

   • Qu’est-ce qu’un mot-clé ?
   • Analyse des positions des concurrents
   • Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
   • Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas
   • Listing des types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)

   Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus 

   • Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus

Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet 

• Principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
• Décliner l’arborescence d’un site existant
• Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
• Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation

Optimiser le maillage interne d’un site internet

• Les différents types de liens
• Le maillage interne
• Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible 

• La lecture sur écran 
• Comment améliorer la lisibilité d’un contenu?
• Comment améliorer le niveau d’accessibilité d’un contenu et le tester?
• Être en capacité de s’auto-évaluer 

Optimiser son contenu pour le référencement naturel 

• Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage
• Code HTML : métadonnées et balises à connaître 
• Le référencement des images 
• Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant
• Être en capacité de s’auto-évaluer

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking 

• Origine et définition du netlinking 

Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien) 

Mettre en œuvre une stratégie de netlinking

• Identifier la répartition des profils de liens du site existant 
• Définir un plan d’amélioration de la popularité du site 
• Annuaires
• Sites partenaires
• Articles invités
• Commentaires des forums 
• Achat de lien 

Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste 

• SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion) 
• SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux) 
• Référencement local (Google Business Profile…)